الوحدة الخامسة، الدرس الثالث: قياس الرأي العام.

تُعد نتائج استطلاعات الرأي العام مهمة لأنها:

لا تؤثر في القرارات.

تُستخدم فقط في الإعلام.

تساعد المواطنين والباحثين والمسؤولين في اتخاذ القرار.

تقتصر على الجانب الأكاديمي.

العينة المُمَثِّلة تُستخدم بهدف:

اختصار زمن الدراسة.

تسهيل جمع البيانات فقط.

تقليل عدد الأسئلة.

تمثيل فئات مجتمع الدراسة جميعها.

يُقصد باستطلاع الرأي العام أنه:

دراسة علمية تعتمد المنهج الإحصائي لمعرفة آراء الناس.

إعلان إعلامي موجه للجمهور.

مقابلة شخصية مع مسؤول.

نقاش حر بين مجموعة من الأفراد.

يُقصد بالاستفتاء أنه:

دراسة غير علمية.

مسح لآراء أكبر عدد ممكن من المواطنين.

مقابلة فردية.

استطلاع رأي لعينة صغيرة.

مجتمع الدراسة هو:

مجموع الأفراد الذين تُعمم عليهم نتائج الدراسة.

مجموعة الباحثين.

عينة صغيرة من الأفراد.

أدوات جمع البيانات.

الاستمارة الإلكترونية تُستخدم بهدف:

نشر الأخبار.

جمع آراء عدد كبير من مستخدمي الإنترنت.

إجراء مقابلات شخصية.

عرض الإعلانات.

من أنواع أسئلة الاستبانة:

أسئلة مغلقة ومفتوحة.

أسئلة شفوية فقط.

أسئلة إعلامية فقط.

أسئلة غير محددة.

أيٌّ مما يأتي يُعد من أدوات قياس الرأي العام؟

المقابلات الشخصية.

الإعلان التجاري.

الخُطبة.

الإشاعة.

العينة العشوائية تعني أن:

يختار الباحث الأفراد بنفسه.

لا تمثل مجتمع الدراسة.

تُختار فئة واحدة فقط.

تتاح الفرصة نفسها لجميع الأفراد للاختيار.

يعتمد أسلوب الإثارة العاطفية على:

عرض الإحصاءات.

العقل والمنطق.

تحريك مشاعر الجماهير.

تقديم الحقائق كما هي.